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华谊兄弟35亿砸实景娱乐 国产电影IP吸引力待考验,蓝血人种

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  华谊兄弟35亿砸向实景娱乐 国产电影IP吸引力待考验

本报见习记者 陈 炜

七年前,王中军、王中磊兄弟落下的一步棋,走到今天才逐渐明朗。

在多番延期后,投资35亿元的华谊兄弟电影世界(苏州)(以下统称 苏州电影世界 ),终于在今年7月23日正式开园纳客。在素来以 大闸蟹 闻名的阳澄湖畔,华谊做了国内实景娱乐 第一个吃螃蟹的人 。

7月22日,开园前一日,《证券日报》记者进入苏州电影世界,一排排棕榈树后,国产电影IP的魅力正在等待验证。

这是华谊继首个影视小镇项目 海南冯小刚电影公社后,在实景娱乐领域的一次实质性进展。 这是国内首家电影IP浸入式实景娱乐体验项目 ,王中军的语气难掩激动, 如今我们的第一个电影主题公园开园,不仅代表着华谊兄弟的业务发展进入新阶段,也意味着中国文旅产业融合迈入了新纪元 。

眼下无论是地产商还是影视公司,矛头都瞄向了文旅产业,怀揣 东方迪士尼 、 国产环球影城 梦想的公司,绝不是个位数。只是重金砸下, 国产电影IP+乐园 的模式能否得到游客的买单,从而进入盈利轨道,目前来看还并不明朗。

依托电影IP

从苏州北站出发约20分钟车程,就能到达阳澄湖周边。

说起来,位于苏州城东北五公里的阳澄湖区域,目前还算不上是繁华地带,周边被高速公路和工业园区环绕,道路两侧多是以 大闸蟹 为关键词的广告标语,甚至距苏州电影世界仅5分钟车程,就是当地的大闸蟹交易市场。

也因此,沿着阳澄湖大道一路向东,远远的就能看到左手边一座高达75米的雕像,被介绍为是苏州的新地标。

这座矗立在苏州电影世界一端的雕像,以俯视之姿鸟瞰整个园区。其原型来自于狄仁杰系列电影中的第一部 《狄仁杰之通天帝国》中的通天浮屠。

如今跨越近10年时间,该系列的第三部《狄仁杰之四大天王》已定档本周五,7月22日,主创团队悉数到场,在苏州电影世界园区内举办了首映礼。

这部由华谊出品的大型IP,用王中军的话说,是要做成中国版的 007 。非常有意思的则是,眼下正值开园的苏州电影世界,也被外界看作是要打造成 中国版环球影城 。

从园区正门步入,主要干道被命名为 星光大道 ,两侧同样种有棕榈树。为与 电影 这一核心相契合,在星光大道两侧,分别设有华谊兄弟电影学院与电影工坊。提供包括绿幕、分身术、电影打板等在内的技术体验,同时,游客可在现场参与特效化妆、VR成像等特色互动项目。

而除去该区域,园内根据华谊兄弟的经典电影IP,另行划分出非诚勿扰、集结号、太极、通天帝国等四大主题区。在不同区域内,较高程度的还原了对应影片的布景及元素。搭配有34个游乐项目、11个演艺秀、7个电影主题餐厅,以及40余家主题商店。

有游客向记者表示,虽然园内同样提供热气球、4D影院、蹦极、鬼屋、过山车等游乐园常规项目,但均带有明显的 华谊出品 的风格。

以室内项目VR RIDE为例,为全球首例VR轨道乘骑类体验项目,依托于电影《集结号》的故事情节,该项目设定游客为需要乘坐吉普车进行转移的专家,通过佩戴VR设备,辅以风雪、爆破等环境体感特效,让人产生代入电影的 身临其境 感。

布局实景娱乐

虽然很难用一两句话概括王中军与王中磊当下的心情,但王氏兄弟对实景娱乐项目寄予的期望,有目共睹。

七年前,华谊迈出实景娱乐的第一步。在王中军提出要 去电影单一化 后,保持电影业务核心地位的同时,华谊开始寻求多元发展,以减轻电影业务的业绩贡献压力。

根据其年报显示,目前华谊的主营业务包括四大板块,分别为影视娱乐板块、品牌授权及实景娱乐板块、互联网娱乐板块、产业投资及产业相关的股权投资。

财报数据显示,2017年,公司品牌授权及实景娱乐板块实现主营业务收入2.58亿元,较上年同期相比上升0.61%。截至去年年底,华谊兄弟累计签约实景项目18个。

而根据王忠军此前的设想,未来华谊旗下实景娱乐的年收入要达到180亿元、年净利润达到18亿元。

但与期望相伴而来的,则是外界的质疑声从不在少数。一方面,大手笔布局实景娱乐板块的前景与盈利预期备受关注;另一方面,华谊兄弟在电影世界及影视小镇项目上的推进速度,颇为缓慢。

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